Backlink (geri bağlantı), başka bir web sitesinden sizin sitenize verilen bağlantıdır. Arama motorları tarihsel olarak bağlantıları bir sayfanın değerli ve güvenilir olduğunun işareti olarak değerlendirmiştir. Bu yüzden SEO'nun "site dışı" ayağının merkezinde bağlantılar yer alır. Ancak bağlantı edinmenin doğru ve yanlış yolları vardır; yanlış yol, siteniz için ciddi risk oluşturur.

Bağlantı neden önemlidir?

Google'ın ilk dönem algoritmalarının temelinde, bir sayfaya verilen bağlantıların "oy" olarak değerlendirilmesi fikri vardı. Bugün sıralama sistemleri çok daha karmaşıktır ve bağlantılar yalnızca bir sinyaldir; ancak güvenilir, konuyla ilgili sitelerden gelen doğal bağlantılar hâlâ önemli kabul edilir. Ayrıca bağlantılar, arama motoru botlarının yeni sayfaları keşfetmesine yardımcı olur ve gerçek ziyaretçi trafiği getirir.

Kaliteli bağlantı neye benzer?

Bağlantı sayısı tek başına başarı ölçütü değildir. Az sayıda ilgili ve güvenilir bağlantı, çok sayıda düşük kaliteli bağlantıdan daha değerlidir.

Sponsorlu Bağlantı

Bağlantı nitelikleri: nofollow, sponsored, ugc

HTML'de bir bağlantıya rel niteliğiyle bilgi ekleyebilirsiniz. Google bu nitelikleri 2019'dan beri "ipucu" olarak değerlendirir:

Para karşılığı verilen bağlantıların sponsored veya nofollow ile işaretlenmesi gerekir; aksi halde bağlantı spam sayılabilir.

Doğal bağlantı kazanmanın dürüst yolları

  1. Bağlantıya değer içerik üretin: Özgün araştırma, kapsamlı rehberler, kullanışlı araçlar ve şablonlar, başkalarının kendi isteğiyle bağlantı vermesini sağlar.
  2. Uzman olarak katkıda bulunun: Sektör yayınlarına, konuk yazı veya röportaj yoluyla bilgi sağlayın; yazarın tanıtımını yaparken değer sunun.
  3. Dijital PR: Haber değeri olan çalışmalarınızı gazetecilere ve ilgili yayınlara anlatın.
  4. İş ortakları ve topluluklar: Tedarikçileriniz, müşterileriniz, sektör dernekleri ve etkinlik sayfaları zaten sizinle ilişkili sitelerdir; doğal bağlantılar buralardan gelebilir.
  5. Kırık bağlantıları değerlendirin: Bir konudaki kaynak sayfada çalışmayan bir bağlantı görürseniz, sahibine nazikçe haber verip kendi ilgili içeriğinizi önerebilirsiniz.
  6. Yerel görünürlük: Yerel bir işletmeyseniz, yerel yayınlar, meslek odaları ve etkinlikler bağlantı fırsatı sunar.

Kaçınılması gerekenler

Google'ın bağlantı spam politikaları, sıralamayı manipüle etmek için yapılan şu uygulamaları yasaklar:

Bu uygulamalar Google'ın sistemlerince tespit edildiğinde bağlantılar yok sayılabilir; ağır durumlarda manuel işlem (manual action) uygulanabilir ve siteniz sonuçlarda düşebilir.

Reddetme (disavow) aracı

Search Console'daki reddetme aracı, size ait olmayan zararlı bağlantıları Google'a bildirmenizi sağlar. Google, çoğu site için buna ihtiyaç olmadığını belirtir; araç, yalnızca sitenizin geçmişte bağlantı spam'i yaptığı veya manuel işlem aldığı durumlarda dikkatle kullanılmalıdır. Yanlış kullanımı sıralamanıza zarar verebilir.

Bağlantılarınızı izleme

Search Console'daki "Bağlantılar" raporu, sitenize hangi sitelerin bağlantı verdiğini ve en çok bağlantı alan sayfalarınızı gösterir. Düzenli olarak inceleyerek hangi içeriğin bağlantı çektiğini ve hangi türlerin işe yaradığını görebilirsiniz. İç bağlantı yapınız için sayfa içi SEO kontrol listesine bakabilirsiniz.

Kaynaklar ve ileri okuma

Sık Sorulan Sorular

Kaç backlink gerekir?

Belirli bir sayı yoktur. Rekabetli konularda daha çok ilgili bağlantı gerekir; küçük ve özel konularda az sayıda kaliteli bağlantı yeterli olabilir. Sayıya değil kaliteye ve alakaya odaklanın.

nofollow bağlantı işe yarar mı?

Doğrudan sıralama sinyali olarak sınırlı değer taşıyabilir, ancak gerçek ziyaretçi getirir, markanızı görünür kılar ve keşfe yardımcı olabilir. Doğal bir bağlantı profilinde nofollow bağlantılar da bulunur.

Rakibimin bağlantılarını nasıl görebilirim?

Ücretli ve ücretsiz üçüncü taraf araçlar bağlantı verileri sunar, ancak hiçbiri Google'ın tüm veriye sahip değildir. Bu araçlardaki sayılar tahmindir; kopyalamaktan çok, hangi tür içeriğin bağlantı çektiğini anlamak için kullanın.