'%3E%3Crect width='60' height='30' fill='%23012169'/%3E%3Cpath d='M0 0L60 30M60 0L0 30' stroke='%23fff' stroke-width='6'/%3E%3Cpath d='M0 0L60 30M60 0L0 30' stroke='%23C8102E' stroke-width='4' clip-path='url(%23t)'/%3E%3Cpath d='M30 0V30M0 15H60' stroke='%23fff' stroke-width='10'/%3E%3Cpath d='M30 0V30M0 15H60' stroke='%23C8102E' stroke-width='6'/%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
Arama sonuçlarında bir sayfanın ilk gördüğünüz kısmı, mavi başlık ve altındaki kısa özettir. Bu iki alanı yöneten etiketler title ve meta description'dır. Doğrudan sıralamayı belirleyen sihirli unsurlar değillerdir ama kullanıcının sonuca tıklayıp tıklamayacağını büyük ölçüde etkilerler.
Title etiketi nedir?
Sayfanın <head> bölümünde yer alan <title> etiketi, sayfanın başlığıdır. Tarayıcı sekmesinde görünür ve arama sonuçlarında genellikle başlık bağlantısı olarak kullanılır. Google, başlık bağlantısını oluştururken yalnızca title etiketine değil, sayfadaki başlıklara (H1) ve diğer sinyallere de bakabilir; yani bazı durumlarda yazdığınızdan farklı bir başlık gösterebilir.
İyi bir title nasıl yazılır?
- Benzersiz olsun: Sitedeki her sayfanın başlığı farklı olmalı. Aynı başlığı onlarca sayfada kullanmak, hangisinin neyi anlattığını belirsiz kılar.
- Açık ve açıklayıcı olsun: Sayfanın içeriğini dürüstçe özetleyin. "Ana Sayfa" veya "Başlıksız" gibi anlamsız başlıklardan kaçının.
- Önemli kısmı başa koyun: Kesilme riskine karşı en önemli kelimeleri öne alın.
- Uzunluğa dikkat edin: Çok uzun başlıklar arama sonuçlarında "…" ile kesilir. Kesin bir karakter sınırı yoktur; kesilme piksel genişliğine bağlıdır. Yaklaşık 50-60 karakter makul bir hedeftir.
- Anahtar kelime doldurmayın: "SEO, SEO nedir, SEO rehberi, SEO ipuçları" gibi listeler spam görünümü verir.
- Marka adını ekleyin: Genellikle sonda, ayırıcıyla: "DNS Nedir? Kayıt Türleri | Marka".
Meta description nedir?
Meta açıklama, sayfanın kısa özetidir: <meta name="description" content="...">. Google'ın açıkladığına göre bu bir sıralama faktörü değildir, ancak arama sonucunda sayfanın özeti olarak (snippet) kullanılabilir. Google, kullanıcının aramasına daha uygun bulursa meta açıklamanız yerine sayfadaki başka bir metni de gösterebilir.
İyi bir meta açıklama nasıl yazılır?
- Sayfaya özel yazın; her sayfaya aynı açıklamayı koymayın.
- Kullanıcının sorusuna ne cevap bulacağını söyleyin; kısa bir eylem çağrısı eklenebilir.
- Yaklaşık 150-160 karakteri hedefleyin; bu da kesin bir sınır değildir, görüntü genişliğine bağlı olarak değişir.
- Abartılı veya yanıltıcı vaatlerden kaçının; sayfa içeriğiyle uyumsuz bir özet kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır ve hemen çıkışa yol açar.
- Tırnak işareti gibi özel karakterleri HTML'de doğru kaçış karakterleriyle yazın.
Önceden ve sonrası: basit bir örnek
| Zayıf | Daha iyi | |
|---|---|---|
| Title | Ana Sayfa | DNS Nedir? A, CNAME, MX ve TXT Kayıtları | Örnek Site |
| Description | En iyi DNS bilgileri burada, hemen tıklayın!!! | DNS'in nasıl çalıştığını, temel kayıt türlerini ve ayarlarda sık yapılan hataları adım adım öğrenin. |
Meta keywords etiketi
Eskiden kullanılan <meta name="keywords"> etiketini Google sıralamada dikkate almaz. Yazmanız gerekmez; yazarsanız da bir fayda sağlamaz. Rakiplerinize anahtar kelime stratejinizi göstermekten başka bir etkisi olmaz.
Sosyal medya için: Open Graph
Bir sayfa sosyal ağlarda paylaşıldığında görünen başlık ve görsel, Open Graph etiketleriyle (og:title, og:description, og:image) belirlenir. Bunlar arama sıralamasını doğrudan etkilemez ama paylaşım görünümünü ve tıklamayı etkiler.
Büyük sitelerde toplu yönetim
Yüzlerce sayfası olan sitelerde başlıkları elle yazmak zordur. Şablonlar (ürün adı + kategori + marka gibi) kullanabilirsiniz, ancak her sayfanın başlığı gerçekten benzersiz ve açıklayıcı kalmalı. Search Console'un "Geliştirmeler" ve sayfa raporları veya bir tarama aracı, tekrarlanan, eksik veya çok uzun başlıkları bulmanıza yardımcı olur.
Kaynaklar ve ileri okuma
- Google Search Central: Başlık bağlantılarını etkileme
- Google Search Central: Snippet'leri kontrol etme
Sık Sorulan Sorular
Google neden başlığımı değiştirdi?
Google, sorguya daha uygun veya daha açıklayıcı bulduğunda başlık bağlantısını farklı üretebilir. Title'ınız çok uzunsa, tekrarlıysa veya sayfadaki başlıkla çok uyumsuzsa bu daha sık olur. Açık ve sayfayla tutarlı başlıklar yazmak bunu azaltır.
Meta description yazmazsam ne olur?
Google sayfadaki metinden kendisi bir özet üretir. Önemli sayfalar için kontrolü elinizde tutmak üzere kendiniz yazmanız yine de iyi bir uygulamadır.
Başlıkta güncel yıl yazmalı mıyım?
Yıl yalnızca içerik gerçekten o yıla özelse anlamlıdır. Her yıl başlığı değiştirmek zorunda kalacağınız bir yapı kurmak yerine, içeriği güncel tutup son güncelleme tarihini görünür yapmak daha sürdürülebilirdir.